母婴行业洞察

1、母婴行业发展概况、母婴行业外部环境、母婴行业市场需求、移动母婴市场规模、移动母婴应用概览

母婴行业前景可期，消费升级、理念转变、中产崛起等共同助力

母婴市场充满机会

随着中国二胎政策的实施、消费结构的升级，育儿观念的转变和新零售模式的崛起，加之母婴群体从

妈妈扩大至爸爸和祖父母，中国母婴行业的发展迎来更多推力。

母婴人群孕育观念和消费理念升级带动更高层次情感/精神需求

母婴行业主要需求

母婴市场形成线上线下联动生态，资本和运营驱动行业发展

母婴行业主要发展方式

移动智能终端提升母婴人群渗透，移动母婴活跃用户达到1.3亿

移动端是母婴抓手

截至2018年6月，移动母婴行业用户规模达到1.3亿，同比增长13.2%，以智能手机为

代表的移动智能终端为母婴人群融合线上线下渠道，通过产品+渠道+服务等增强消费体验。

母婴人群比较关注健康状态和知识，健康助手应用占比4成

健康是第一位

2018年6月，移动母婴主流应用中，母婴健康助手应用的款数占比40.0%，高于母婴电

商、母婴实用工具和母婴社区，健康成为母婴人群优先关心的领域。

母婴人群注重孕育经验学习和分享，母婴社区应用使用时间长

学习分享氛围浓厚

2018年6月，移动母婴主要细分领域中，母婴社区的月均使用时长接近150分钟，母婴

人群相对偏好利用社区平台学习、分享相关孕育知识。

母婴应用领域尚未形成垄断格局，移动母婴市场存在发展机会

移动母婴格局未定

移动母婴市场还处于发展初期，移动App在母婴人群中的渗透率有待进一步培育。

母婴应用细分领域TOP5

2、母婴行业人群基本情况

母婴用户人本属性、母婴用户触媒习惯、母婴用户购买特征、母婴用户城市洞察

母婴人群约85%为妈妈或准妈妈，一半以上年龄位于26-35岁

母婴人群孕育阶段以妊娠期和新生儿居多，妊娠期比重占34%

准妈妈人群超1/3

从母婴人群孕育阶段分布看，34.0%的用户处于妊娠期，26.6%的用户开始照顾新生儿。

准妈妈人群通常按期检查健康状态，较为偏好设施完善型医院

准妈妈人群较为看重媒体内容价值，整体更加相信医院权威

母婴人群主要通过母婴平台获取母婴知识、记录宝宝成长

母婴人群重视知识

从母婴人群使用母婴平台的主要动机看，获取母婴知识是最为优先考虑的内容，其次是为了记录

宝宝成长，第三则是有关育儿问题的咨询。

图文、短视频以及综艺/影视植入广告更容易获得母婴人群认同

母婴人群点击广告主要是为了满足自身的兴趣或需求

兴趣/需求是触发点

从母婴人群点击广告的主要影响因素看，母婴人群更加容易受到兴趣/需求相关广告的影响，其

次是有创意的广告，第三则品牌知名度高的广告。

专家、达人以及同龄用户更容易引导母婴人群消费

3、不同级别城市母婴人群异同

整体洞察、媒介偏好、细分母婴行业主流App、移动智能终端活跃情况、主流设备品牌、消费偏好

母婴用户城市洞察：网络兴趣大同小异，消费层次大相径庭

不同城市母婴人群媒介偏好基本一致，整体偏好社交、娱乐、网购

不同城市母婴人群常用主流母婴App偏好接近，城市各异应用趋同

一线城市母婴人群爱熬夜，二线偏好早起，三四线则晚间活跃

一线母婴人群更加钟爱苹果，二、三、四线则较为偏好国产品牌

一线城市母婴人群消费能力高，三、四线则偏好娱乐、家居等消费

4、母婴行业未来趋势

消费人群进入升级过程、触媒习惯移动化更显著

母婴人群步入消费升级过程，消费呈现多元化特征

母婴人群触媒习惯全面转向移动互联网

数据来源：TalkingData根据公开资料整理。